Prinsjesdag 2025: Wat betekent dit voor je webshop?

Tijdens Prinsjesdag wordt de Troonrede voorgelezen door koning Willem-Alexander, met een bericht voor de samenleving en wordt ook de Miljoenennota uitgereikt, met daarin de economische plannen van Nederland voor het komende jaar. Wat betekenen de dingen die hierin benoemd worden voor jouw webshop? In dit artikel geven we je een overzicht.

Let op: In dit artikel geven we soms een inschatting hoe kopers kunnen reageren op informatie. Het kan zijn dat deze inschatting niet correct is, vooral omdat dingen kunnen veranderen.

📷 titelafbeelding: Shutterstock/Vitte Yevhen

Wat betekent de Troonrede 2025 voor je webshop?

In de Troonrede spreekt koning Willem-Alexander officieel de Staten-Generaal toe, maar dit is vaak vooral ook een toespraak voor de Nederlandse samenleving. Klik hier om de Troonrede 2025 zelf terug te lezen, of klik hier om de troonrede te kijken (< 15 minuten).

De Troonrede heeft misschien niet direct invloed op de samenleving, maar weerspiegelt wel hoe de koning de huidige situatie van het land inziet. In 2025 sprak hij daarom veel over politieke punten, zoals de verkiezingen die eraan komen, maar ook de vrede en veiligheid van Nederland. Hier zullen we sommige punten overslaan, omdat ze niet zo snel invloed hebben op webshops, zoals het onderwerp wonen.

Koopkracht

“Mensen willen een inkomen waarmee ze het einde van de maand halen.”

De koning sprak zich uit over het feit dat mensen zich momenteel zorgen maken over hun economische situatie.

Als je door de regels heen leest geeft hij aan dat momenteel de koopkracht lager is dan voorheen en dat betekent dat er weinig ruimte is voor de luxeaankopen. Je ziet dit ook terug in het consumentenvertrouwen, dat door het CBS wordt bijgehouden en gerapporteerd.

Dit betekent dat als je luxeproducten verkoopt, je kunt verwachten dat mensen terughoudender zijn en misschien meer op koopjes jagen. Misschien wachten bepaalde groepen ook specifiek op uitverkopen zoals Singles’ Day, Black Friday en Cyber Monday. Zolang het voor jou uit kan, is het dus verstandig om aan dit soort feestdagen mee te doen.

“Aan de positieve kant staat dat de werkloosheid structureel laag blijft en dat de armoede verder is gedaald.”

In Nederland zitten we er vrij goed bij en is de werkloosheid historisch laag. De lonen zijn minder gestegen dan de inflatie, maar vaak zijn lonen beter dan uitkeringen. Omdat er veel mensen aan het werk zijn, betekent dit dat ze wel geld hebben om uit te geven. Ook zien Nederlanders de afgelopen maanden altijd negatiever in dan de komende maanden, wat betekent dat er hoop blijft.

Nogmaals: mensen zullen op zoek gaan naar koopjes, maar houden niet de knip volledig dicht, vooral niet voor de feestdagen.

Veiligheid

“80 jaar na de bevrijding van ons land zijn vraagstukken van vrede en veiligheid opnieuw urgent.”

De koning sprak zich ook uit over de veiligheid van Nederland. Hierbij sprak hij niet alleen over veiligheid, onder andere in de context van vrede.

De fysieke veiligheid van het land, kan invloed hebben op het vertrouwen om geld uit te geven. Als Nederlanders zich niet veilig voelen, gooien ze sneller de hand op de knip en worden luxe-aankopen uitgesteld.

Verder kan het zijn dat er meer overlevingspakketten verkocht worden. Denk aan eten dat lang houdbaar is, powerbanks die met zonlicht op te laden zijn en zelfs tenten. Tijdens de coronacrisis zag je ook dat er veel wc-papier werd ingekocht, uit angst dat dit niet meer te koop is.

“En hoe houden we de economie sterk en concurrerend, in een wereld van handelstarieven en nieuwe economische machtsverhoudingen?”

Mochten we als Nederland echt betrokken worden bij oorlogen, kan dit invloed hebben op je verkoop aan het buitenland, maar ook op je leveranciers. Dit zijn niet alleen gewone oorlogen, maar ook handelsoorlogen met handelstarieven. Zorg ervoor dat je een plan B hebt en kijk of je bepaalde producten lokaal kunt inkopen, in plaats van uit een ver land.

Kunstmatige intelligentie en digitaal

“Hoe benutten we de kansen die de snelle opkomst van kunstmatige intelligentie ons biedt, en hoe beperken we tegelijkertijd de risico’s?”

Deze is niet heel cryptisch: de koning ziet in dat kunstmatige intelligentie (ook wel AI, Artificial Intelligence) grote kansen biedt, maar ziet ook in dat het ook risico’s met zich meebrengt.

Het is verstandig dat voordat je AI gebruikt, je goed uitzoekt hoe de tool de informatie verwerkt en in hoeverre het veilig is om te gebruiken. Als je een meeting wilt samenvatten via AI, denk eerst goed na of er geen bedrijfsgeheimen verteld zijn, want via AI kan het per ongeluk gelekt worden. Ook moet je goed nadenken wanneer je andere gegevens van bijvoorbeeld je klanten gebruikt met AI.

Echter kan AI grote kansen bieden en een goede assistent zijn. AI kan je helpen sneller te werken, waardoor je productiviteit en effectiviteit verbetert.

Investeren

“Als bedrijven minder investeren, of zelfs overwegen Nederland te verlaten, dan tast dat uiteindelijk het verdienvermogen van ons land aan.”

De koning doet een oproep om te blijven investeren en geeft aan dat het kabinet wil blijven investeren in de bedrijven in Nederland.

Als je plannen hebt om je bedrijf uit te breiden, zorg dat je alles goed uitwerkt en zorg dat je back-up-plannen hebt, mochten dingen toch anders lopen dan verwacht. Je kunt zeker nog investeren, zolang je bedrijf gezond genoeg is en je een buffer hebt voor eventuele harde klappen.

Naar het buitenland uitbreiden, vooral binnen de EU, is zeker een optie hierin. Het is belangrijk dat klanten zich veilig bij jouw webshop voelen en dat je jouw webshop goed lokaliseert. Dit betekent niet alleen een mooie vertaling van je site, maar ook dat je je aan de markt aanpast en dat de service verleend wordt door mensen die uit dat land komen.

Demissionair minister Heinen van Financiën biedt het koffertje aan

Wanneer de minister van Financiën de begroting voor het volgende jaar aanbiedt, gaat dit gepaard met een voorwoord. Ook dit wordt door Nederlanders geluisterd, omdat dit direct gaat over de uitgaven van Nederland in het komende jaar. Klik hier om het terug te kijken (7 minuten).

Internationale onrust

“Onze welvaart en veiligheid staat onder ongekende druk.”

Demissioniar minister Heinen doelt op de oorlog in Oekraïne en dat Rusland “NAVO-landen openlijk provoceert”. Deze uitspraak, vooral met de wetenschap dat de NAVO-landen meer moeten gaan uitgeven aan defensie in de komende jaren, kan zorgen voor onrust onder consumenten.

Ook heeft hij het erover dat steeds meer landen eerst aan zichzelf denken en handelstarieven opschroeven. Zoals eerder gezegd is het daarom verstandig om ook te kijken wat we lokaal kunnen leveren. Dit betekent niet alleen binnen Nederland, maar ook in onze buurlanden in de EU.

Over China zegt hij: “Een land waarvoor westerse waarden, persoonlijke vrijheden, de rechtstaat, de vrije markt, het individu allemaal van ondergeschikt belang zijn. En heel eerlijk, dit is niet de wereld waarin ik mijn twee jongens wil laten opgroeien.” Deze uitspraak kan invloed hebben op een afzet van mensen tegen Chinese webshops en producten.

De economie

Verder was meneer Heinen positief dat onze economie groeit en dat er nog nooit zoveel banen waren. Ook geeft hij aan dat de koopkracht in Nederland stijgt, de armoede daalt en dat de Staatschuld laag is. Ook geeft hij aan dat hij niet de belastingen wil verhogen om meer uit te kunnen geven aan defensie.

Deze woorden kunnen mensen hoopvol maken en vooral met oog op het komende piekseizoen, kan dit misschien mensen overtuigen om meer te kopen.

“Onze veiligheid kan niet zonder een sterke economie.”

Hij geeft aan dat een vrije markt hierin belangrijk is en dat er meer regels geschrapt worden. Hij vindt dat we op zoek moeten naar nieuwe handelspartners en dat we de Europese interne markten verder moeten integreren.

“Binnen Europa zijn er simpelweg nog te veel handelsbarrières, waardoor we in feite de grootste handelsoorlog met onszelf voeren.”

Hij lijkt hier dus te duiden op betere samenwerking binnen de Europese Unie, in plaats van leveranciers buiten de EU.

“Als er een land sterker uit de huidige situatie kan komen, dan is het Nederland.”

Al met al spreekt hij zich uit dat Nederland voorzichtig moet zijn, maar geeft de hoop dat we een goede toekomst tegemoet gaan.

Dit kan mensen aansporen om meer binnen de EU te kopen en dus bewuster te zijn van de afkomst van producten.

Welke invloed hebben de Miljoenennota en Begroting 2026 op je webshop?

Omdat de begroting gemaakt is door een demissionair kabinet verandert er niet heel veel ten opzichte van het afgelopen jaar. Omdat Nederland in oktober weer naar de stembussen moet, kan er de komende tijd nog veel veranderen aan de plannen.

Op de site van de Rijksoverheid kun je de Miljoenennota, Belastingplan, begrotingen en bijbehorende stukken lezen.

Koopkracht en inflatie

Volgens RTL stijgt de koopkracht van huishoudens door de bank genomen met 1,3%, dankzij gestegen lonen en een wat lagere inflatie.

Ondanks dat demissionair minister Heinen zei geen belasting omhoog te willen gooien, gebeurt dit toch: de eerste schijf van de inkomstenbelasting gaat iets omhoog, waardoor iedereen iets mee belasting gaat betalen.

Toch gaat iedereen er wat op vooruit, vooral de gepensioneerden (1,5%).

Dit betekent dus dat als het vertrouwen ook verbetert, men hopelijk toch meer durft uit te geven. Als je doelgroep 65+ is, kan dit dus nog meer opleveren voor je.

Verplichte kilometerregistratie voor MKB verdwijnt

Dit staat niet in de documenten die tijdens Prinsjesdag zijn gepubliceerd, maar is wel bekend gemaakt door staatssecretaris Aartsen (bron: RTL).

Werkgevers zijn sinds 1 juli 2024 verplicht om te registeren hoeveel kilometers de medewerkers maken voor zakelijke doeleinden en woon-werkverkeer. Dit had te maken met de CO₂-uitstoot, maar dit wordt dus voor het midden- en kleinbedrijf afgeschaft, omdat het veel werk kost, maar weinig oplevert. De grootte van je bedrijf wordt bepaald door het aantal medewerkers. Voor jou kan dit dus betekenen dat je deze tijd anders kunt indelen.

Suikertaks op gezoete zuiveldranken

Gezoete zuiveldranken zoals Chocomel en Fristi worden per liter 26 cent duurder (bron: AD). Omdat er zuivel in zit kwamen ze onder de suikertaks uit, maar dit geldt binnenkort dus niet meer.

Dit kan betekenen dat deze producten minder goed gaan verkopen, al gaat de prijs niet heel veel omhoog.

Minder wegenbelasting voor elektrische auto

Wie een elektrische auto rijdt, gaat minder wegenbelasting betalen (bron: AD). Er geldt al een korting van 25%, maar die gaat naar 30%. Als je medewerkers een auto van de zaak hebben, is het dus verstandig te kijken naar elektrische auto’s.

Kinderopvangtoeslag gaat omhoog

De kinderopvangtoeslag gaat omhoog (bron: AD). Dit betekent dat werkende ouders die hun kinderen naar de opvang brengen, volgend jaar goedkoper uit zijn. Dit kan als effect hebben dat meer ouders meer gaan werken, wat kan helpen met de openstaande vacatures te vullen.

Conclusie

De Troonrede van de koning en de woorden die de minister van Financiën uitspreekt tijdens het aanbieden van de Miljoenennota, kunnen gevolgen hebben op de manier waarop Nederlanders over de toekomst denken.

In dit geval zullen ze waarschijnlijk voorzichtiger zijn met uitgeven en meer op koopjes jagen. Toch klonken er ook veel woorden van hoop en vertrouwen tijdens Prinsjesdag 2025.

Uiteindelijk kunnen de plannen nog veel veranderen en zijn er nu weinig aanpassingen gemaakt, maar één ding is zeker: op 29 oktober gaan we weer naar de stembussen en kunnen we weer kiezen voor de onderwerpen die we belangrijk vinden. Wie weet zien we die thema’s terug tijdens Prinsjesdag 2026 (15 september).