Wat is outstream-videoadvertising en hoe begin je?

Video. Video. Video. Dit is het enige wat onlinemarketeers over praten tegenwoordig. Video is inderdaad een blijvertje. En met zoveel opties om video’s te gebruiken om geld te verdienen voor jouw bedrijf, is de keuze snel gemaakt. Er is één soort videoadvertentie die de laatste tijd erg veel besproken wordt: Outstream video ads/outstream-videoadvertising (of ook wel in-page video ads/video ads op de pagina). We leggen hier uit wat outstream-videoadvertenties zijn en hoe jij er geld mee kan verdienen.

Wat zijn outstream-video­advertenties?

Outstream-video's zijn een redelijk nieuw concept. Waar het op neer komt, is dat marketeers hun videoadvertenties op websites laten weergeven waar geen videocontent op staat.

Normaal gesproken kon je alleen een videoadvertentie weergeven voor, tijdens of na andere videocontent (dit zijn instream-videoadvertenties). Een veel voorkomend voorbeeld hiervan is wat je ziet op YouTube. Gebruikers klikken op een video die ze willen zien, maar ze moeten eerst een advertentie bekijken (die ze kunnen overslaan of niet) voordat de daadwerkelijke video begint. Voor dit soort advertenties heb je dus een video nodig waarin jouw videoadvertentie wordt getoond.

Met outstream-video­advertenties heb je geen bestaande video nodig op de website om je advertentie te laten zien. Een voorbeeld hiervan kan een blogartikel zijn. Op een gegeven moment zal de lezer naar beneden scrollen op de pagina waar een video automatisch wordt afgespeeld. De gebruiken kan gewoon verder lezen. In het standaard outstream-format verdwijnt de advertentie zodra de lezer er voorbij scrolt.

Wat voor soort outstream-video­advertenties zijn er?

De definitie van outstream-video's kan variëren, het ligt aan wie je het vraagt. De meeste mensen zijn het eens over dat outstream-video's automatisch afspelen zonder geluid. De kijker kan dan zelf beslissen of ze het geluid aan willen zetten voor de advertentie. Dit is waarom veel marketeers Facebook advertenties ook zien als outstream-video's, maar de meningen zijn hierover verdeeld.

Dus naast de standaard in-page video ads, zijn er ook click-to-play in-banner ads. Deze vorm van advertenties worden ook weergegeven in een tekst, maar worden niet automatisch afgespeeld. Lezers moeten zelf op de afbeelding klikken om de video­advertentie af te spelen.

Auto-play in-banner video's zijn vergelijkbaar, deze worden echter direct afgespeeld zodra de lezer naar beneden scrolt.

Sommigen vinden dat interstitial advertenties (pop-up) ook onderdeel zijn van de outstream-familie. Dit zijn de fullscreen-advertenties die in bijvoorbeeld smartphoneapps worden laten zien als je een nieuw level hebt bereikt

Slider ads zijn precies wat je denkt als je aan het Engelse werkwoord 'to slide' (glijden) denkt. Deze vorm van advertenties worden weergegeven in een hoek van de website en zijn vaak zonder geluid.

En ten slotte zijn er de floating outstream ads. Deze zijn zo goed als hetzelfde als standaard outstream-advertenties, omdat ze ook wachten totdat lezers naar beneden scrollen voordat de advertentie wordt afgespeeld. Het verschil is echter dat deze video's vaak met geluid worden afgespeeld.

Daarbij verdwijnt de advertentie niet zodra de lezer er voorbij scrolt, dit is in het standaard format wel het geval. De floating-advertenties zullen in plaats daarvan verplaatsen naar de linker benedenhoek en het afspelen wordt niet gestopt.

Klik op de afbeelding om deze te vergroten. Bron: Forbes.com

Outstream-video's worden steeds populairder

Video wordt steeds populairder bij marketeers en dat is te zien in het gebruik ervan. De onderstaande grafiek van Statista laat zien hoeveel geld er in Europa is uitgegeven aan video­advertenties in de jaren 2016 t/m 2019. Het is duidelijk dat ze heel erg populair zijn en dat out-stream in 2019 voor het eerst groter was dan het traditionele in-stream.

Klik op de afbeelding om deze te vergroten. Bron: Statista

Hoe begin je met outstream-video­advertenties?

De eerste stap naar video­advertenties lijkt voor de hand te liggen: creëer een video om mee te adverteren. Echter is het erg belangrijk dat je eerst kijkt waar je wilt adverteren, zodat je jouw video kan optimaliseren hiervoor. Als je via Facebook-verhalen een advertentie plaatst is deze bijvoorbeeld verticaal, want deze is geoptimaliseerd voor telefoons. Via outstream-videoadvertenties worden meestal alleen de traditionele horizontale video's geaccepteerd. Goed om rekening mee te houden dus!

Eén van de makkelijkste manieren om met outstream-video­advertenties te beginnen is om het via Google Ads te doen. Deze zijn uitsluitend voor mobiele apparaten en worden weergegeven op sites en in apps van Google-videopartners. Deze zullen dus niet op YouTube getoond worden; dat is de instream-videoadvertentie.

De kosten voor outstream-advertenties in Google Ads worden berekend op basis van kosten per duizend zichtbare vertoningen (vCPM). Je hoeft dus alleen te betalen als iemand meer dan 2 seconden naar de video kijkt.

💡 Tip: Gezien je video uitsluitend op mobiele apparaten getoond wordt, is het belangrijk dat je geen kleine details laat zien in de video. Daarnaast beginnen de video's zonder geluid (de kijker moet op de video drukken om het geluid aan te zetten), waardoor het belangrijk is dat je visueel het oog trekt.

Samenvatting

Outstream-videoadvertenties zijn erg populair en een interessante marketingtool waar je als marketeer gebruik van kunt maken. Met Google Ads is het vrij makkelijk op te zetten, maar je moet wel zorgen dat je video sprekend is zonder geluid en op een klein scherm. Gezien video's steeds belangrijker worden in de wereld van marketing, is dit zeker iets wat je wilt overwegen.

Gepubliceerd op: 29 augustus 2018
Geüpdate op: 13 september 2022