Online-verkoopverbod van tabaksproducten

Voor verkopers die actief zijn in de Nederlandse tabaksindustrie, heeft zich een belangrijke regelgevende verandering voorgedaan: het verbod op de online verkoop van tabaksproducten. Deze ontwikkeling herdefinieert niet alleen de verkoopstrategieën, maar heeft ook invloed op de kern van de online tabakshandel. Het begrijpen van dit verbod, de reikwijdte en de impact ervan is essentieel voor online handelaren in deze sector. Het omvat traditionele tabaksproducten en strekt zich uit tot vapes, hun componenten, navulvloeistoffen (met of zonder nicotine), producten voor roken zoals kruidenproducten en verhitte tabaksproducten. De intentie achter deze brede definitie is om te zorgen dat alle mogelijkheden van verkoop op afstand effectief gereguleerd worden.

📷 titelafbeelding: Shutterstock/Creative Cat Studio

Impact voor webshops 

De nieuwe regelgeving verandert het landschap voor online handelaren die handelen in tabaksproducten aanzienlijk. Online platforms, die eens belangrijke kanalen waren voor verkoop en marketing, zijn nu onderhevig aan strenge regelgevende toezicht. Het verbod beperkt niet alleen de verkoop van tabaksproducten via digitale kanalen, maar strekt zich ook uit tot de reclame en promotie van deze artikelen. Bijvoorbeeld, online handelaren, zelfs als ze fysieke winkels hebben waar tabaksproducten legaal verkocht worden, kunnen hun online platforms niet gebruiken om voor deze producten te adverteren of hun beschikbaarheid aan te geven. Deze alomvattende aanpak sluit mogelijke achterdeurtjes die gebruikt zouden kunnen worden om tabaksverkopen op afstand te bevorderen.

Bovendien vallen ook innovatieve verkoopstrategieën zoals online reserveringen van tabaksproducten voor ophalen in de winkel en betaling onder het verbod van online verkoop. Dit betekent dat online handelaren hun bedrijfsmodellen opnieuw moeten beoordelen en aanpassen om ervoor te zorgen dat geen enkel aspect van hun online aanwezigheid in strijd is met deze regelgeving.

De impact op crossborder verkopen 

De impact van het verbod is niet beperkt tot nationale grenzen; het strekt zich ook uit tot grensoverschrijdende verkopen. Sinds 1 januari 2024 mogen e‑commerce-handelaren in Nederland geen tabaksproducten en gerelateerde artikelen verkopen aan klanten in andere landen van de Europese Economische Ruimte (EER). Dit omvat zowel de verkoop aan consumenten als aan andere bedrijven - dus B2C en B2B. Deze regeling is een belangrijke verandering voor bedrijven die afhankelijk zijn van de bredere Europese markt.

Het verbod strekt zich echter niet uit tot verkopen buiten de EER. Dit creëert een contrast waarbij Nederlandse e‑commerce-verkopers nog steeds internationale markten buiten Europa kunnen targeten, hoewel ze door verschillende regelgevende omgevingen moeten navigeren. Voor verkopers gevestigd buiten Nederland is de situatie even streng: de verkoop van tabaksproducten aan klanten in Nederland, ongeacht de locatie van de verkoper binnen of buiten de EER, is verboden.

Reden achter het verbod

De beslissing van de Nederlandse regering om de online verkoop van tabaksproducten te verbieden, maakt deel uit van een bredere strategie om roken en dampen te beperken. Volksgezondheidszorgen staan voorop in dit initiatief. Door de toegang tot tabaksproducten te beperken, streeft de regering ernaar de verspreiding van roken in de bevolking, vooral onder jonge en beïnvloedbare groepen, te verminderen.

Regelgevende toezicht en naleving

De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) is de instantie die verantwoordelijk is voor het toezicht op de naleving van dit verbod. Hun toezicht strekt zich uit tot alle vormen van verkoop op afstand en zorgt ervoor dat online handelaren de nieuwe regelgeving naleven. Niet-naleving kan leiden tot aanzienlijke boetes, waarbij boetes voor grotere bedrijven tot 9.000 euro en voor kleinere bedrijven tot 4.500 euro kunnen oplopen, afhankelijk van het geval.

Voor online handelaren betekent dit dat waakzaamheid en naleving van de wet belangrijker dan ooit zijn. De handhavingsmaatregelen van de NVWA kunnen waarschuwingen, boetes of andere maatregelen omvatten, afhankelijk van de ernst en frequentie van overtredingen. Het is daarom cruciaal om op de hoogte te blijven van deze regelgeving en mogelijk juridisch advies in te winnen om door dit complexe juridische landschap te navigeren. Naleving voorkomt niet alleen juridische consequenties, maar toont ook een toewijding aan volksgezondheid en verantwoordelijke bedrijfspraktijken.

Navigeren naar de toekomst

Samenvattend vormt het verbod op de online verkoop van tabaksproducten een belangrijke verandering in het Nederlandse e‑commerce-landschap. Verkopers moeten nu omgaan met een aanzienlijk strengere juridische situatie, waarbij bedrijfsdoelen in overeenstemming moeten worden gebracht met regelgevende conformiteit en overwegingen van de volksgezondheid. We adviseren online handelaren om regelgevende ontwikkelingen continu te monitoren en indien nodig juridische experts te raadplegen.